Kuka ja kun ne loivat Applen

Apple for Modern Youth on innovaatioiden ja tekniikan täydellisyyden symboli. Jokainen uusi laite, jossa on purettu Apple, mutta mikä on laite - jokainen uusi malli on virstanpylväs, jota muut valmistajat ohjaavat. Kauan ennen seuraavan laitteen ulkonäköä sen ostajien linja on rakennettu kuukausia etukäteen.

Apple -tekniikan hallussapidosta ei pidetä pelkästään arvostettua, vaikka tätä näkökohtaa ei pidä diskontata - nykyiselle sukupolvelle se ei ole vain menestyvä tuotemerkki, vaan myös elämäntapa, yksinoikeus ja täydet innovaatiot.

Mutta se ei aina ollut niin. Yrityksen historia on tyypillinen esimerkki UPS: stä ja putouksista, menestyksistä ja epäonnistumisista. Älä usko? Sitten lue ..

Autotallikokoonpano: Kuinka kaikki alkoi

12 -vuotiaana Stephen Jobs kiinnostui elektroniikasta ja saavutti huomattavan menestyksen tässä asiassa. Kerran hänen päähänsä tuli ajatus kerätä anturi koulukaapista, joka mittaa sähkövirtataajuutta, mutta tämän suunnitelman toteuttaminen pysähtyi banaalin puutteen vuoksi elektronisista komponenteista. Sitten Steve löysi puhelinhakemistosta Hewlett Packardin pääjohtajan numero ja esitti pyynnön hänelle. Kummallista kyllä, William Hughlett ei vain kuunnellut nuorta miestä 20 minuutin ajan, vaan myös innostuneena. Pian komponentit vastaanotettiin, anturi koottiin, ja Steve Jobs itse sai kutsun saada harjoittelu HP: hen.

Hänen koulun ystävänsä Stephen Wozniak, joka on pakkomielle radioelektroniikasta, ei ole vähintään työpaikkoja, tapahtui myös jo hyvin tunnetussa yrityksessä ja koulun jälkeen aloitti uransa Hewlett Packardissa, kun taas hänen toverinsa sai työpaikan Atarin videoosastolla pelit.

Pian työpaikat, intohimoisesti hippien ideoita, lähtee Intiaan, ja hänen toverinsa syttyivät ajatuksella luoda henkilökohtainen tietokone. Mutta HP: ssä hänen aloitteensa ei tukenut häntä ottaen huomioon hanke. Atarilla, jossa nuori mies kääntyi epäonnistumisen jälkeen omassa yrityksessään, idea myös hylättiin.

Ja kun työpaikat palasivat Intiasta, hän tarjosi Wozniakille ja Ronald Waynelle, joiden kanssa hän työskenteli Atarilla, koota tietokone yksinään.

Applen perustaneelta triumviraatista jokaisella oli oma erikoistuminen: Wozniak oli vastuussa kysymyksen teknisestä puolesta, työpaikat ottivat itselleen kaupallisen taakan ja Wayne aloitti markkinointi. Aluksi tietokoneet kerättiin autotallissa, ja myytyjen laskentalaitteiden ensimmäisen tusinan jälkeen päätettiin luoda oma yritys.

Applen virallinen tarina alkaa 1. huhtikuuta 1976, kun Apple Computer Inc. Se oli onnistuneesti rekisteröity. Historia on hiljainen, joka keksi nimen, tästä aiheesta on useita versioita. Jotkut uskovat, että yritys sai hedelmänimen, koska Työpaikkoja vierailee Intiassa, toiset, että Steve istui tuolloin omenavaliossa. Mutta vallitseva uskoo, että Apple -nimi on Atarin yläpuolella olevassa puhelinviittauksessa, että ystävät pitivät tärkeänä kilpailuetua.

Yrityksen ensimmäisen logon on kehittänyt Wayne - se oli yksivärinen piirustus omenapuun ja Newtonin alla istuen alla. Tarina säilytti tarinan, mutta se oli vaihdettava - se ei ollut sopiva logona, jotain yksinkertaisempaa ja samanaikaisesti ilmeikäs vaadittiin täällä.

Logo purevan omenan muodossa ilmestyi vuonna 1977, ja tunnistettavan piirustuksen luomalla sukunimi ja nimi katosivat historian vuosipäivänä. On syytä huomata, että Rob Yanoffin logon ensimmäinen versio oli kuusivärinen, ja Regis MacKennan taidejohtajan mukaan hän huomautti yksiselitteisesti verbin “puremisen” (puremisen) ja yksikön välisen yhteyden ja yksikön välillä. BYTE: n tiedot, koska molemmat sanat kuulostavat samalla tavalla.

Logon värimaailma on sittemmin muuttunut toistuvasti, kun hän on ottanut nykyisen yksivärisen muodonsa vuonna 2014.

Mitä tulee Applen perustajien kolminkertaiseksi, Wayne lähti pian yrityksestä myymällä 10% osakkeet 800 dollarilla. Hän olisi tiennyt mitä hän oli tehnyt ..

Ensimmäinen menestys: Apple I

Noina aikoina termi "henkilökohtainen tietokone" sijoitettiin ollenkaan siihen, että olemme tottuneet. Tosiasia on, että 70 -luvun laskentalaitteet valmistettiin suunnittelijan muodossa, toisin sanoen yksittäiset lohkot, jotka oli kerättävä itsenäisesti. Yksi kaupallisesti menestyvästä tällaisesta kehityksestä oli Altair 8800 -tietokone. Oli vaikea kutsua sitä tietokoneeksi: kokoonpano ei vain laskenut käyttäjän hartioille, vaan myös komennot syötettiin manuaalisesti kytkentäkytkimillä. Se oli vaikeaa ja aikaa vievää, ja kaikki virheet pakotettiin aloittamaan laskeminen alusta alkaen.

Tietenkin tutkijoille ja yksinkertaisesti älykkäille ja uteliaisille kansalaisille tällainen tekniikka oli tietyn kiinnostavan, mutta laajoille massoille se ei ollut sopiva.

Vuonna 1976 Apple esitteli ensimmäisen mallinsa, jota tarjottiin koko tuotteen muodossa. Totta, ilman näyttöä. Yleisesti ottaen monet uskovat, että Applen ja sen logon luomisen historia alkoi tarkasti Apple I: n julkaisemalla, varustettu MOS 6502 -prosessorilla, joka toimii 1 MHz: n taajuudella ja 4 kb RAM -muistia. Työt onnistuivat saavuttamaan ensimmäisen sopimuksen 50 tällaisen laitteen toimittamisesta - Byte Shop Store tilasi ne myymällä tietokonekomponentteja. Hintalappu osoittautui melko demokraattisiksi - 666,66 dollaria hintaan noin 500 dollaria, kilpailijat olivat useita kertoja kalliimpia, sama Altair maksoi noin 3 tuhatta.

Alhaiset kustannukset ja riippumattoman kokoonpanon tarpeen puute ja tuli syy mallin menestykseen. Plus omena minulla oli todellinen näppäimistö, joka yksinkertaistaa suuresti komentoa. Rahan tuotot 100 tietokoneen ensimmäisen erän myynnistä olivat nuoren yrityksen ensimmäinen kaupallinen menestys, ja Steve Jobsin kiitos vakuuttaa keskustelukumppanit ja hänen siteet yrityksen sijoittaja Mark Markulalle, Apple -tili täydensi vielä 92 tuhatta dollaria, Lisäksi heille annettiin 250 tuhatta dollaria.

Apple II: Menestyksen yhdistäminen

Nyt ystävillä on alkuperäinen pääoma, jota he käyttivät seuraavan, edistyneemmän mallin kehittämiseen.

Tammikuussa 1977 Apple Computer hankkii yhteisen yrityksen aseman ja osallistui kolme kuukautta myöhemmin West Coast Comput Faire -näyttelyyn, jossa yleisö esittelee uutuuden Apple II: n, joka on sijoitettu henkilökohtaiseksi tietokoneena, ensimmäinen, ensimmäinen yksi.

Uutuus aiheutti roiskeita, koska se toimi rakennetulla ohjelmointikielellä, hän tiesi kuinka näyttää paitsi tekstiä, mutta myös ääniä, joilla oli kyky muodostaa yhteys sekä näyttöön että televisioon. Lopuksi Apple II tarjosi tietojen syöttölaitteen tavanomaisen nauhurin muodossa.

Kaksi kuukautta esityksen jälkeen tietokoneen myynti alkaa, jonka kustannukset vaihtelivat 1300: sta 2500 dollariin kokoonpanosta riippuen (suurin osa hinnankorotuksesta oli RAM -RAM: lle, joka oli silloin erittäin kallista). Merkittävä rooli Apple II: n suosiossa pelattiin varustamalla tietokone innovatiivisilla ohjelmistoilla, erityisesti Visicalc -laskentataulukossa.

Kolme vuotta sen jälkeen, kun Apple II ilmestyi markkinoille, yrityksen liikevaihto oli jo noin 10 miljoonaa dollaria. Mallin menestys osoittaa se, että se on valmistettu ennen vuotta 1990. Vuonna 1978 Apple sai 5-tuumaisen aseman, joka osoittautui paljon luotettavammaksi ja nopeammaksi kuin kasetti.

Yrityksen kehitys kasvaa lisääntyessä, ja vuonna 1980 Apple siirtyy pörssiin 22 dollarin osakkeiden alkuperäisten kustannusten kanssa, jotka myytiin nopeasti, mikä tuo yhtiölle 4,6 miljoonaa dollaria yhdessä päivässä.

Ensimmäiset epäonnistumiset

Applen perustamisen jälkeen se on osoittanut vain positiivista dynamiikkaa, mutta Apple -tuotemerkin huimaavien menestyskausi ei voinut kestää ikuisesti. Keväällä 1980 kolmannen sukupolven PC -esitys tapahtui, ja jo syksyllä Apple III meni myyntiin. Mutta sen hinta osoittautui liian korkeaksi (4500 dollarista 8 000 dollariin), kun taas teknisesti tietokoneella oli puutteita, joista yrityksen insinöörit eivät päässeet eroon.

Toisin sanoen malli osoittautui epäonnistumiseksi - Apple III: n omistajista tuli kolmen vuoden läsnäoloa markkinoilla noin 75 000 ihmistä, ja tämä on 1 300 000: n taustalla myyty II.

Samanaikaisesti on meneillään uuden mallin, Apple Lisa, luomisessa ensimmäisen graafisen rajapinnan ja useiden muiden innovaatioiden kanssa (hiiren manipulaattori, kiintolevy, nostettu 1 Mt: n RAM -muisti). Mallin nimi muuttui räätälöityksi, mutta korkeat kustannukset (noin 10 tuhatta dollaria) myös ennalta määrätty sen kohtalo - kahden vuoden aikana, vuodesta 1983 lähtien, myytiin vain 10 tuhatta kappaletta.

Samassa vuonna 1983 Mark Marksula lähti toimitusjohtajan virasta ja Jobs päättää kutsua John Scullyn paikoilleen, houkuttelemalla häntä Pepsiin. Applen uusi pää oli ratkaiseva, ja hänen ja työpaikkojen väliset erimielisyydet kasvaivat.

Tätä Applen kehityshistorian vaihetta leimasi Jobsin poisto Lisa -projektista (he sanovat, että se oli erittäin vaativa ja liian kaukana joukkueesta).

Macintosh -projekti

Konkurssin partaalla yrityksen johto päättää keskittyä tuotteiden kustannusten vähentämiseen. Ja projektia johtivat työpaikat.

Vuonna 1984 Macintosh ilmestyi myynnissä ja se maksoi tuolloin suhteellisen edullista, vain 2500 dollaria (IBM RS voitiin ostaa kaksinkertaisesti hintaan). Apple -mallin kustannusten vähentämiseksi oli välttämätöntä luopua monista "pulloista", esimerkiksi värirajapinta, kiintolevyn tilavuus oli vain 400 kb, RAM - 128 kb. 70 tuhatta tietokonetta myytiin 4 kuukaudessa, mikä antoi Applen pysyä pinnalla.

Mutta Makintosh ei onnistunut pääsemään ympäri kilpailijan IBM RS: n ja Scullyn myyntiä syyllisyyteen työpaikkoihin. Vuonna 1985 Steve poistuu hallituksen päällikön virasta ja perusti oman yrityksen seuraavaksi. Siihen mennessä Apple oli jättänyt Vozniakin.

Kahden vuoden kuluttua modernisoitu Macintosh II tulee markkinoille, josta tuli jälleen väri ja jossa aiemmin rakennettu -monitori tuli erillään järjestelmäyksiköstä. Mutta hän ei.

Paikalliset menestykset ja pysähtyminen

80 -luvun loppuun mennessä Apple oli jo suuria yrityksiä, joilla oli omat tuotantolaitokset ja tutkimuskeskukset. Hänellä oli tietysti suuria kustannuksia, jotka liittyvät uuteen kehitykseen, ja tietokoneen myynti tuskin kattoi ne. 1989 leimasi ensimmäisen brändin kannettavan tietokoneen - Macintosh Portable. Valitettavasti se oli kallista eikä samalla eronnut mitään merkittäviä ominaisuuksia. Kolmen vuoden kuluttua Macintosh Powerbook ilmestyi markkinoille, varustettu uudella System 7 -käyttöjärjestelmällä, ja sen kustannukset laskivat 2500 dollariin (edeltäjänsä 6500 verrattuna). Tämä antoi mallista tulla maailman suosituin kannettava tietokone, joka jopa onnistui ohittamaan myynnin jopa IBM: n.

Valitettavasti Applen taloudellinen tilanne oli edelleen vaikeaa, osakkeiden kustannukset laskivat ja huhut tuotemerkin hankkimisesta ovat jo alkaneet ostaa suuria tietokoneteollisuuden toimijoita.

Steve Jobsin palautus

Vuonna 1993 John Scully erotettiin toimitusjohtajan virasta. Michael Spindler kutsuttiin hänen paikkaansa, mutta hän ei myöskään onnistunut saavuttamaan merkittäviä menestyksiä. Vuonna 1996 hänet korvasi Jill Amelio, joka aloitti työntekijöiden joukkomurhoilla. Vuotta myöhemmin hän päätti ostaa seuraavaksi 430 miljoonalla dollarilla, jonka seurauksena Steve Jobs palasi automaattisesti Appleen, ja vuotta myöhemmin hänet nimitettiin toimitusjohtajan virkaan.

Tulos ei ollut pitkä tulossa. IMAC G3 -linjan tuotannolla epätavallisella suunnittelulla yhtiön osakkeet nousivat 19% pitkän syksyn jälkeen, ja tämä oli vasta alku. Itse työpaikat muistuttivat myöhemmin, että itsenäinen työ seuraavassa "tyhjästä" antoi hänelle mahdollisuuden ymmärtää uudelleen, kuinka menestystä saavutetaan.

Vuonna 1999 menestys vahvistettiin käyttämällä iBook -kannettavaa tietokonetta, joka erotettiin myös innovatiivisella suunnittelulla. Vuosien mittaan markkinoilla ilmestyvät Apple - iMac G4: n ja Powerbook G4: n uudet tuotteet, jotka työskentelivät uuden Mac OS X: n alla.

Pisteiden kriisin aikakausi

Uuden vuosituhannen alkua leimasi tietokoneteollisuuden nopea kehitys: uudet projektit syntyivät melkein päivittäin, nimeltään Dotcomes (jäljityspaperi .Com), jotka sijoittajat rahoittivat alun perin anteliaasti toivoa saada nosturi taivaalla. Valitettavasti vain muutama selvisi, teollisuuden jättiläisten (IBM, Apple, Microsoft) asemat pysyivät horjumattomina.

Vuonna 2001 IPOD Audio Player tuotti Jobsin, josta tuli heti maailman bestselleri. Apple Sales on kasvanut niin paljon, että päätettiin avata oma verkkokauppa - iTunes -myymälä. Vuonna 2003 Apple Safari -selaimen esitys tapahtui.

Muuten Apple ei myöskään päässyt kiusaukseen ja osti useita startup -yrityksiä, joilla ei ollut merkittävää vaikutusta yritykseen. Tänä aikana oli kuitenkin mahdollista nostaa osakkeiden kustannuksia 6 80 dollarista.

IPhone -esitys

Menestyksen seurauksena iPod Apple Waves to Torth ja 2007 esittelee ensimmäisen sukupolven iPhone. Puhelin osoittautui niin menestyväksi, että yli 4,7 miljoonaa laitetta onnistui myymään vuoden aikana, ja noin miljoona on hajautettu kolmen ensimmäisen päivän aikana.

Puhelimella oli erinomaiset ominaisuudet ja siinä oli koko akku innovatiivisia ratkaisuja, joista tuli nopeasti teollisuuden standardi.

Kunkin seuraavan sukupolven julkaisuun liittyi todellinen roiske, ja tämä suuntaus voidaan jäljittää nykypäivään asti.

Poistua iPadista

Työpaikkoja kutsutaan usein näkijäksi, ja tässä on osa totuutta. Juuri hän ymmärsi ensimmäisenä, että puhelimen ja kannettavan tietokoneen välinen kuilu on liian suuri ja markkinoilta puuttuu välittäjä, josta tuli ensimmäinen todella massiivinen tablet -tietokone - iPad. Sen markkinaosuus oli vähintään 50 prosenttia, kunnes kiinalaiset ovat hallinneet tämän kapean.

Kolme suosituinta Apple -tuotteita (iPod/iPhone/iPad) antoivat yritykselle vuonna 2011 tulla maailmanlaajuisesti ensimmäiseksi markkina -arvossa, ja vuonna 2012 Microsoftin ennätysten indikaattori vuodesta 1999.

Kesällä 2011 kaikki ovat järkyttyneitä uutisista - terveyssyistä Steve Jobs poistuu yrityksestä ja kolmen kuukauden kuluttua hän oli poissa. Applen toimitusjohtaja on Tim Cook, joka johtaa yritystä tähän päivään asti yrittäen noudattaa työpaikkojen periaatteita.

Uusia laitteita, tuotteita ja Apple Services

Tulevaisuuden tekeminen tänään - tämä mottotyöt ovat jatkuvasti ilmenneet hänen elämässään hänen seuraajiensa toimesta. Muista markkinoilla esiintyvän yrityksen uusista tuotteista perustajan ennenaikaisen lähdön jälkeen:

• Apple Watch - Smart Watch -projekti on suunniteltu auttamaan ihmisiä seuraamaan terveyttään
  
• Apple lyijykynä on kynä, joka helpottaa työtä grafiikan kanssa tuotemerkkitabletissa;
• AirPods 2 - langattomat kuulokkeet, jotka korvasivat kuulokkeet/korvapodit;
  
• Magic -näppäimistö - innovatiivinen näppäimistö, joka on varustettu seurannassa ja taustavalolla;
• Apple TV on televisio -etuliite, joka on integroitu iTunes -palveluun;
  
• Apple Music - oma musiikkipalvelu;
• Apple HomePod on toinen älykäs gadget, ääni -kontrolloituja äänipylväät, jotka on integroitu Apple Musiciin;
  
• Apple Pay - Contactless maksupalvelu;
• Apple HomeKit - perustuu "älykkään kodin" iOS -järjestelmään;
  
• iCloud - pilvivarasto Applesta;
• Siri - ääniassistentti, toimii AI: n avulla.
  

Omena tänään

Vuodesta 2010 lähtien yritys on ollut Forbesin mukaan kalleimpien maailman tuotemerkkien luokitus. Vuonna 2019 yhtiön varojen arvioitiin olevan 205 miljardia dollaria (+12% vuotuisessa laskennassa).

Coronaviruksen pandemiasta huolimatta Apple ja vuonna 2020 osoittivat myös positiivista dynamiikkaa, johtuen suurelta osin yhtiön palvelujen kannattavuudesta.

Tuotteiden kannalta yritys kehittää tietysti edelleen todisteita, joista toisen sukupolven iPhone SE: n ulkonäkö on nopea bioninen prosessori, uuden MacBook Airin julkaiseminen parannettuun suorituskykyyn ja päivitetyllä MacBook Pro: lla.